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SPECTR 專欄|永續發展,將成為最新日常——專訪ECO眼鏡品牌的理念


SO! EYEWEAR 每月與歐洲知名眼鏡雜誌 Spectr Magazine合作,
精選一篇文章翻譯,為華文讀者們帶來更多層次的眼鏡想像、拓展豐富視野! 

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本文授權轉載翻譯自:Spectr Magazine ISSUE 30.



幾乎沒有任何眼鏡品牌像ECO一樣,把永續性(sustainability)作為品牌創立的使命,甚至直接透過品牌命名:ECO 來表態。品牌總部設立在紐約、米蘭和斯德哥爾摩,從創立的第一天起,就把對自然和生態的關懷,放在第一位考量。


這回,我們採訪了 ECO 的 Giovanni Lo Faro ,向我們從不同層面上解釋「永續性」的概念是如何作為公司成功的基礎。


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嗨~Giovanni,你什麼時候推出 ECO 眼鏡品牌的?

我們在2009年推出ECO時,是為了打破目前部門裡的遊戲規則。從那時候開始就發生了很多事情,而我們也很高興回顧從那時到現在,我們所產生的影響。

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ECO從品牌的命名就直接表現您對永續性的承諾,為什麼這件事從一開始就對你來說很重要?

我們將品牌命名為 ECO 是為了表達出我們的信念,以及我們有別於目前市場上其他品牌的特色。



您是如何定義「永續性(sustainability)」?又是在哪些領域應用它呢?

對我們而言,永續性的意義是找到一種有關生產和銷售的方法,讓所製造的產品能對地球有更清楚的意識。我們深信「成長」和「發展」這兩端與對自然資源日益增長的需求,應該是互相包容的,因為永續發展即將成為最新常態。

越來越多的人開始了解到永續性這個概念不是一種選擇或做事風格,而是一種必要的新方式、是在採取每一步動作前都應該要考慮我們可能造成的影響。



提到「影響」,您將蓖(音同:必)麻籽油運用在您的生產過程中,有什麼優點呢?

是的,我們在「Biobased」這個系列眼鏡裡所使用的樹脂都是來自於蓖麻籽油,而蓖麻屬植物是不能吃的,所以也不會因此影響到食物鏈,因為蓖麻可以在不影響到食物鏈的情況下被大量種植和收穫。


這項材質同時還擁有許多特色,相比起常見的醋酸纖維更美觀、配戴感更輕盈、有彈性;也因為使用這樣創新的材質,大幅降低了塑料含量,使「Biobased」這個眼鏡系列更輕巧、舒適,還兼具有永續發展。


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在您的眼鏡系列裡還仍有金屬系列,您是如何在這個類別中實踐永續性呢?

我們的金屬鏡框有95%都是來自於回收的不銹鋼製作而成,這對我們是個大大的節省,因為只需要使用到5%的新資源!這些金屬都是已消費後的,我們則賦予這些現有材料煥然一新的新生命。



除了實際產品以外,您還有在哪些層面上落實對環境影響最低的方式?

我們在品牌延伸的其他觸角上都完成了360度的永續發展循環。如:包裝是由回收的寶特瓶所製成、 POP(佈置品)原料則是從再生紙、再生塑膠到另一種對環境低影響的植物:竹子,都有運用。


最後,所有鏡框的包裹都是由可生物分解的玉米澱粉包裝袋包裝、運送,而不是傳統的塑教袋裝運的;假設這些袋子都是一次性使用,而我們到目前為止已經賣出了兩百萬副ECO眼鏡、太陽眼鏡,那相當於只有一個眼鏡品牌,在接下來幾年中可以減量多達數百萬個袋子!



哇!這是一項驚人的成果,您想向ECO的客戶傳達什麼精神?

Look Good, Feel Good, Do Good!

ECO呈現的是一種積極、有意識、有趣的生活方式。我們每個人都可以透過小小的舉動來改變現狀,同時又能表現出自己看起來很好、很享受生活的樣貌;而這也是ECO品牌及其所代表的意義。


永續時尚(Eco-chic)這個單字就是我們對未來風格和時尚發展的看法,這背後的故事和追求的目的性,遠遠比純粹的品牌標誌還要有意義!



您想要透過ECO吸引什麼樣的消費者呢?

我們吸引的客戶是對於品牌產品的特色和追求有所關注的,而千禧世代,年齡區間座落於20-40歲的這一代,便是我們的目標對象。無論是身分符碼的象徵、藉由品牌表達自身的立場,或是透過品牌寓意而陳述他們深信的故事,千禧世代似乎都傾向於接受這種方法。



那在永續發展的產品中,也會存在著在較年長的的目標族群嗎?

這個答案是肯定的!永續性現在正成為主流,因為這不是趨勢而已,而是一種日益增長的意識:至少在伊隆·馬斯克(Elon Musk)帶我們前往火星之前,我們只有一個地球可以居住。


尤其是當我們的產品在質量或價格方面都沒有妥協時,永續經營更成了關注的議題,這也就是ECO吸引了更多客群的原因。


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針對ECO設計,有沒有一些基本的元素?

風格(style)是相當重要的,而講究設計的同時也要兼具可穿戴性。最後,我們絕對是時尚的倡議者,不會讓人成為時尚的受害者!



你們傾向於什麼顏色的搭配?是張揚的還是低調的?

雖然我們非常熱衷於技術層面上的細節,但我們在色彩選擇上也有一些想法。我們有包含一些溫暖、充滿活力的色調,透過這些色彩傳達出品牌的積極能量。



ECO的光學眼鏡一直都可以搭配前掛墨鏡使用,這對您的創作上帶來什麼想法?

是的,我們有磁吸式前掛墨鏡。我們很喜歡這種只要透過一個簡單的動作,就能將光學鏡框變身成墨鏡的想法。起初這只是一種功能性的象徵,因為前掛墨鏡可把光學眼鏡迅速變成有保護效果的墨鏡;後來,這開始演變成一個設計機會。



怎麼說呢?

前掛墨鏡的誕生給了我們更多設計上的選擇,可以盡情嘗試不同框型、大小、細節、顏色等,讓它不只是一般的普通眼鏡;在室外的時候可以像太陽眼鏡一般時髦,在室內上班時又能如一般光學眼鏡般經典。


隨著這一概念的演變,我們也設計了一種適用於超薄金屬框型的前掛,這項成就使我們贏得了iF金獎,世界上最重要的設計獎項之一。


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這是一個重要的里程碑呢!那在目前的系列中,總共有多少種款式?

在2020年秋冬時的系列包括了十種新款式,包括五種膠框、五種金屬款式。而到目前為止的系列超過一百種光學/墨鏡款式。我們在超過80多個市場合作,這是為每個地區設計出最適合眼鏡的最佳(也直接)方法。



我們知道ECO還推出「每賣出一副鏡框,為地球種下一棵樹 (One Frame – One Tree)」的企劃,這背後的故事是什麼呢?

實際上,自從ECO從2009年上市以來便一直在推動「One Frame – One Tree」計劃。它的目的是當每次賣出一副鏡框,我們就為地球種下一棵樹,而到目前為止,我們已經種植了超過200萬棵樹。


我們的想法是回饋地球,並為我們的客戶提供一個一起愛護地球的機會。樹木可以淨化空氣、為人類和動物提供食物,甚至還有助於改善當地社區的生活水平。我們的合作夥伴 Trees For The Future 是一個非政府組織,他們在非洲種植樹木並培訓當地居民從事農林業的工作,以便他們能夠更充分利用土地。



Thanks for the interview, Giovanni.

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原始文章來源
Spectr Magazine ISSUE 30.


Spectr Magazine

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SPECTR MAGAZINE @spectrmagazine
KATERYNA KUHL @stillsandfashion 

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